“Diet Coke” до Марка Джейкобса

Пост креативного директора Diet Coke  – очень почетная должность в фэшн мире, несмотря на то, что Coca-Cola – прежде всего напиток. Как сказал Марк Джейкобс, “Diet Coke – это “икона””. Поэтому когда дело касается дизайна бутылки культового напитка – тут в дело вступают настоящие мастера! В феврале был назначен Марк Джейкобс .

А как дело обстояло до него?

Для начала стоит прояснить: Diet Coke и Coca-Cola light – одно и то же, но первое название используется для  выпуска в США, а второе – в Европе.

В 2005, а затем и в 2009 для оформления бутылочек DietCoke , был приглашен ManoloBlahnik  – дизайнер обуви собственного одноименного бренда.



2008Patricia Field, стилист культового сериала SexintheCity в создала бутылочки с образами «четырех настроений современной женщины».

2009 – та же Патрисия Филд, но уже в качестве стилиста для  сериала Ugly Betty, создает коллекцию бутылочек, посвященную популярному сериалу

В 2008 же один из самых изветных итальянских дизайнеров RobertoCavalli создал свой вариант бутылочки, с характерными для его модного дома  «животными расцветками»


Cвое видение представил и американец Zac Posen




В 2009 для создания своей бутылочки была приглашена дочь Сони Райкель – Натали Райкель (Nathalie Raikel)













Позднее в  2009году целый ряд итальянских дизайнеров создали свои бутылочки, средства от продажи лимитированного напитка пошли в поддержку пострадавших от землетрясения в Абруццо. Fendi, Missoni, Marni.


В 2010 эстафету по разработке приняла компания Swarowski, а именно ювелир Johny Rocker

В 2011 снова целая серия бутылочек от лучших итальянских дизайнеров, приуроченная к Fashion Night  в Милане. Versace, Moschino, Gianfranco FerrèAlberta Ferretti, Blumarine, Etro.
Versace
Gianfranco Ferrè
Etro

Blumarine

В то время как все предыдущие эксклюзивные коллекции продавались только в Европе, Karl Lagherfeld и Diane Von Furstenberg создали бутылочки, которые в 2011 и 2012продавались в США. Сoca-Cola light от Карла Лагерфельда в Париже можно было приобрести за 3,5 евро в бутике Colette.

Рекламную кампанию снимал сам Карл. В главных ролях любимцы дизайнера – 
Коко Роша и Баттист Джабикони (Baptiste Giabiconi)


Деньги от продаж «колы» от Diane Von Furstenberg были направлены в Foundation for the National Institutes of Health (FNIH) на программу Heart Truth (исследования заболеваний сердца у женщин). 

В 2012 году на должность креативного директора Diet Coke был назначен Жан Поль Готье. Французский кутюрье, вслед за Лагерфельдом, “сделал себя частью” этого проекта. Перед ним стояла задача не только разработать дизайн бутылочек, но и создать рекламные кампании, и он-лайн продукцию. Лучшего решения, чем задейстовать самого Готье в фото и видео рекламной камппании, наверное и не могло быть. Три разных бутылочки не просто являются плодами работы дизайнера, но являются и отражением его творчества. “Day & Night” – так названа эта коллекция.”Дневная сторона” представлена с ипользованием характерного для Готье принта – Бретонских сини-пелых полос, а на двух других “ночных” воспроизведены наряды,  созданные кутьюрье для Мадонны. Каждая из бутылочек предназначена для определенной девушки -о которых и сняты видео-истории.

2013 – к празднованию 30-летнего юбилея, на пост креативного директора был назначен Марк Джейкобс, основатель стиля гранж и один из важнейших американских дизайнеров на сегодняшний день Марк создал 3 варианта бутылочек и баночек, вдохновившись тремя эпохами: 70-е, 80-еи 90-е годы 20 века. 



Каково же было мое счастье, когда в мае в витрине одного из баров в Неаполе я увидела коллекцию эксклюзивных бутылочек Coca-Cola light из итальянских серий…

…а пару дней назад на Менорке уже держала в руках собственную заветную баночку от  Марка Джейкобса! Радости моей не было предела, теперь буду собирать свою коллекцию!

Leave a Reply